您所在的位置: 首页 > 创业资讯 > 行业资讯 > 卫浴 > 正文
【字体:

红火而来的瑞幸咖啡,如今却亏损超8亿。这样的现实背后究竟是何原因?

发布时间: 来源:本站 浏览:410次分享到
【文章摘要】咖啡在我国市场上可以说发展还是很有前景的,如今生活水平不断提高,尤其是年轻人对于咖啡的喜爱程度也逐渐提升。很多时候咖啡被作为一种轻奢生活的代表、一种地位的象征而备受推崇,再加上其提神醒脑的功效,更是备受市场欢迎。然而在中国市场,如今知名的咖啡品牌却很少,很多都被国际大品牌所垄断。而近几年瑞幸咖啡突然出现在人们的事业,在2年不到的时间遍布大江南北,以魅力的造型设计、强大的广告宣传赢得了一定的知名度。

咖啡在我国市场上可以说发展还是很有前景的,如今生活水平不断提高,尤其是年轻人对于咖啡的喜爱程度也逐渐提升。很多时候咖啡被作为一种轻奢生活的代表、一种地位的象征而备受推崇,再加上其提神醒脑的功效,更是备受市场欢迎。然而在中国市场,如今知名的咖啡品牌却很少,很多都被国际大品牌所垄断,星巴克、雀巢。而近几年瑞幸咖啡突然出现在人们的事业,在2年不到的时间遍布大江南北,以魅力的造型设计、强大的广告宣传赢得了一定的知名度。

然而红火而来的瑞幸咖啡,如今却亏损超了8亿,究竟是为何呢?20176月公司注册到上市,瑞幸咖啡用了不到24个月;从20185月正式营业到上市,瑞幸咖啡用了不到12个月。说到瑞幸咖啡,大家肯定很熟悉了,这个号称10亿资金挑战星巴克的咖啡企业,像龙卷风一样袭来。但是外界对于瑞幸咖啡的评价都是持怀疑态度,他们无法确定瑞幸的经营模式是否能成功,但仍然有众多支持者认为,瑞幸咖啡成功开启外卖模式,很大程度上可以动摇星巴克的地位,真的是这样吗?

如今的现实可谓是重重给了瑞幸咖啡一击,但同时也给了我们很多启发。为何会走到如今这个地步,我们从瑞幸咖啡的融资、开店、到IPO的速度能得出一个结论:“太快”从开始截止到现在瑞幸咖啡早已拥有2370家门店,要知道,星巴克在中国20年,才拥有3600家门店。

瑞幸咖啡是如何实现这么迅速的发展的呢?首先必须要说的是烧钱的经营模式,不断烧钱不断收获流量打出知名度。从第一杯免费要求下载APP,再到后续众多大折扣优惠吸引客户,来不断拓展。然后在广告、门店上也不断血本投入,打出市场,但是这样的营销背后面临着巨额的风险,那就是,价格恢复原价后是否还会有众多客户买单。快速的烧钱营销足以培养出顾客的忠诚度吗?

在我国市场,虽然星巴克的定价高,但是多年发展已经让培养出一大批忠诚的顾客粉丝,但是正因为咖啡的定价高,所以这个行业很少人进驻,因为高额定价同时消费就会少。照理说将咖啡的单价降下来在一定程度上也能打破垄断,但是事实却不是这样。瑞幸低价格战,靠的是与传统模式完全不同的新零售模式。

快速的发展使得瑞幸咖啡缺少了十分重要的一点“企业文化”,缺少了给自己的品牌赋予内涵的基础,也缺少了顾客选择它的理由。这是十分重要的。星巴克花费了几十年才让人们在心中确定对它的定位和相信,凭借短短2年的时间,瑞幸的脚步的确太急了。


版权声明:商789创业街依法拥有本文版权及其他一切相关权利。未经商789创业街的明确授权和许可,禁止任何单位、机构、个人或媒体进行复制、转载、链接和传播,违者将依法追究法律责任。特此声明!
栏目:卫浴 标签: 瑞幸咖啡 商机点评 编辑:喻星宇分享到
查看更多>>

商789创业街·找项目

按地区
按首字母检索
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
  • 餐饮美食
  • 服装鞋包
  • 家居用品
  • 美容保养
  • 母婴用品
  • 礼品饰品
  • 教育网络
  • 生活服务
  • 建材装饰
  • 环保机械
  • 汽车服务